MADRID, 13 (EUROPA PRESS)

Meliá Hotels and Resorts, Barceló Hoteles y NH Hoteles, son las cadenas hoteleras nacionales más notorias entre los españoles, según los datos de BrandSnapshot de Kantar Insights, que asegura que el 90% de los españoles conocen estas empresas turísticas que coinciden en combinar su planta de habitaciones entre ciudades y costa.

El estudio también analiza tanto el grado de conocimiento como el de uso de sus instalaciones. En este sentido, Kantar cita el ejemplo de la cadena hotelera mallorquina Meliá, conocida por el 89% de los usuarios y con un alto nivel de prueba, pues siete de cada diez encuestados asegura que contrata esta marca de forma habitual.

De hecho, se trata de la única representante del sector hotelero en las 30 marcas españolas más valiosas que cada año desvela el ranking Kantar BrandZ Spain.

Lo mismo sucede con NH Hoteles, conocida por el 87% de los consumidores y con un 70% de usuarios que reservan habitualmente en sus establecimientos, con una marca bien reconocida, muy familiar y presente en los primeros puestos de la lista de las cadenas hoteleras favoritas de los consumidores de la categoría.

Por su parte la hotelera pública Paradores es la marca que presenta mayores niveles de diferenciación, apoyada en una red de hoteles únicos, muchos de ellos ubicados en lugares emblemáticos e históricos, y diseminados por todo el país.

Todo ello apoyado en un alto grado de fidelidad, impulsado por su propio programa Amigos de Paradores que permite obtener ventajas y descuentos de forma recurrente.

Otra de las conclusiones del análisis hotelero de Kantar Insights se centra en la marca de alojamiento turístico AirBnb que tienen también una elevada notoriedad de marca (85% de los usuarios la conocen) situándose en cuarta posición entre las más populares.

En lo que se refiere al precio, el posicionamiento es más variado, según el infore. Así mientras que AirBnb está mejor posicionado en lo que se refiere a su valor por su bajo precio; Barceló o Paradores lo son en categorías más premium.